澳门新葡萄京娱乐网站李良荣:中国传媒的发展

2019-09-17 17:15栏目:国际学校
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澳门新葡萄京娱乐网站,“超女”给了全国人民一次狂欢的机会,随后,电视剧《亮剑》和《大长今》又吸引了观众的眼睛。“超女”、《亮剑》、《大长今》之所以受到喜爱,是因为它们表达一个共同的主题:个性的张扬。人们从“超女”可以看到一种把人的个性发挥到极致的残酷竞争。《亮剑》书写了具有鲜活个性的人物,一个剽悍、桀骜不驯、屡改屡犯、屡犯屡改的中国高级将领,他同以前影视剧演绎的将领完全不同。大长今在宫廷危难风浪中体现了个人追求,有坚韧不拔、越挫越勇的个性。它们非常迎合当前我们国家渴望成功、实现自我的强烈愿望。这说明媒体同人们的生活,同整个世界联系紧密。我们的世界越来越开放,但是每个个人的心里却是越来越封闭,所以人们渴望交流。但人与人之间的交流现在显得非常困难,许多人对现实的竞争感到厌恶,所以逃到了虚拟世界中去。报纸广播电视互联网成为四大传媒主体,显示出强大的生命力。在整个文化产业中,传媒业现在是一个核心。我国媒体经历了三个发展阶段:最初是一报两台。从1982年到1989年,是媒体功能的变革时期。有一部分报纸从单纯的宣传功能中分离出来。因为任何传媒业生存的前提是向社会提供信息。信息不仅是经济概念,也是个政治概念。所以到了87年,传媒业面临了两个选择,一是向信息产业化方向转变,一个是政治民主,民主政治。在当时的形式下,都在朝民主政治的方向转变。立言干政,干政立言,这是中国的传统。90年代广告业开始蓬勃发展。报纸的发行经历了周末报、晚报和晨报的三个变迁,所以都市报是整个大众化的浪潮,其原因是社会的生态发生了巨大改变,主要是城市化和社会生活的世俗化,社会推动媒体走。再后来网络大幅度增长,其中我非常赞赏“博客”。“博客”的出现在传播史上具有划时代意义。因为无论报纸、广播、电视,都是点跟面的非定向传播,这种传播都是好控制的,而“博客”却使每个人都是记者、每个人都是读者,它既可以点对点,也可以点对面。所以人们称“博客”是草根新闻。目前看来报业集团化是必然趋势。中国报业集团化有很多问题,现在处于调整的十字路口,难言成败。如果不下狠心砍掉一批没有市场、没有效益的报纸,报业集团很危险。但因此会带来报业动荡,如何安置大量的下岗人员将是巨大的问题。电视频道也面临同样的问题。现在全国有 2085套频道,10个手指就可以囊括它们所有的节目,新闻综合频道、财经、生活时尚、体育、戏曲、电视剧、电影、少儿、教育。我不反对频道的专业化,但中国的频道专业化的最大问题,是把大众化节目和专业化节目放在一个区域内。例如在上海,新闻综合频道是一个大众化节目,知识分子很爱看的纪实频道从来是叫好不叫座,至今都亏损。为什么?老百姓不爱看。所以把纪实频道这样的专业频道和大众频道放在一个区域里,前者没法和后者竞争。任何专业化频道必须在一个更大的空间内才能竞争。像美国的Geography(地理频道),discovery(探索频道),history(历史频道)……这些好的频道都面向全国。它在这里百分之一,在那里百分之一,加起来就百分之十,百分之十几。大众化的频道在当地百分之十就够了。专业频道在各地获得了足够的受众,就可以和大众化频道抗衡。中央在新世纪接连下达三四个文件,其中提出:业外资本的进入、跨行业跨媒体的经营、将媒体分为经营性企业和公用性事业单位。业外资本:中国传媒业都是自我积累资本,还有政府财经投入和银行贷款。业外资本都不能进入新闻业。新闻业现在虽然允许业外资本进入,但人家也不敢。还有一个问题是政策多变,所以媒体经营过去主要是经营风险,现在政策风险很大。跨地区跨行业跨媒体的经营:唯一的标本是上海第一财经。第一财经是和广州日报、北京青年报合办的,是跨地区的经营、发行,北京广州各30%,上海40%。它也是跨行业的,包括电视、电台、报纸组成第一财经公司,但是现在暂停审批任何跨地区跨行业跨媒体的经营,强调的是媒体属地管理。这三个新政策本来希望让媒体有大的改观,但目前看来是困难重重。现在我国在整个媒体战略发展的选择上,正在讨论两个非常重大的问题:内容为王还是事实至上?发展新闻还是发展娱乐?我认为盗版不仅是对生产厂商的损害,更是对一个国家民族产业的损害。中国盗版最厉害的是微软平台,但微软平台从来没有讲过打假。因为这是科技生态。当我们所有电脑里都装上微软视窗时,我们再也不会创新了。其他产品就是比它好一百倍也没人用,因为不兼容。大树下面寸草不长,这就是生态。正是盗版,扼杀了创新,狠狠打击了中国的娱乐产业。中国的其他产品大都出大于进,文化产品进出口比例是十比一,中国最大的进口产品,除石油之外就是文化产品。看看韩国,它在97年金融危机以后,经济复苏的很大原因是文化产业的复苏。日本动画片是日本赚取外汇的最大产业。而我们没有,因为盗版损害了我们自己。过去党报处在我国媒体的核心,现在趋于边缘化。一个国家的主流媒体应该处在文化的核心,我们没有媒体就难以支撑起我国的主流文化和主流价值观。假冒伪劣商品不过是中国混乱的价值观的物质表现形式。为什么假冒伪劣商品这么多?坑蒙拐骗这么多?是因为我们价值观的混乱。重要原因是因为我们没有了主流媒体。在西方国家,支撑国家主流文化的是两个东西,一个是教会,作为精神寄托,第二个就是主流媒体。我国主流文化一靠党的思想政治工作,第二个靠媒体宣传。但现在主流媒体在变化在衰退,我们靠什么来支撑我们国家的主流价值观?我们主流价值观混乱到什么地步?文汇报曾经讨论过一个问题是要不要教育孩子诚实,后来在文汇报开会的时候,我说一个国家要讨论要不要教育孩子诚实,这个国家这个民族已经堕落到何种地步?有哪个国家不要教育孩子诚实,现在居然成了问题。所以我就说如果没有像这种主流价值观支撑起我们的主流文化,我们的价值观将继续混乱,中国可能因为混乱的价值观而导致社会秩序的混乱。所以重新树立我们国家的主流媒体,是我国的当务之急。(欧阳根据录音整理,未经本人审阅)

(作者为复旦大学新闻学院教授、博士生导师)

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